Епизода 37 | Како освежити свој бренд за масовни раст, са Амир Хакуе (Мистресс) и Алиссе Буррони (СнацкНатион_То_Реплаце_12345)

Епизода 37 | Како освежити свој бренд за масиван раст

са Амиром Хакуеом, партнером у Мистресс
& Алиссе Буррони, директор маркетинга брендова у СнацкНатион_То_Реплаце_12345

Претплатите се на Бранд Буилдер Подцаст на иТунес Интервју Дејвида Хассела

Логотип који сте сами дизајнирали за лет ван земље. Паковање које сте ударили у Поверпоинт минутима пре првог покретања производње. Име бренда на којем сте слетјели јер је УРЛ био доступан.

У стартуп свету не недостаје случајних, случајно набасаних или обичних „уради сам“ брендова. Али зашто случајни бренд кад можете да имате стратешки? Добро промишљени бренд можда ће вас само зауставити у следећој великој фази раста.



Ове недеље о произвођачу брендова разговарамо о поновном брендирању и о томе како вас освежавајући бренд може позиционирати за масовни раст.

Да би нам помогли, пријавили смо двоје људи који су већ били тамо - Амир Хакуе и Алиссе Буррони.

Амир је шеснаестогодишњи ветеринар у рекламном бизнису и партнер у компанији Мистресс, међународно награђиваној креативној агенцији са пуним услугама са седиштем у Санта Моники. Мистресс је радила на тонама брендова, укључујући Цоца-Цолу, Самбазон, Цампбелл’с, Америцан Аппарел и друге.



Алиссе - звана АББ - директор је маркетинга бренда у СнацкНатион_То_Реплаце_12345. Радила је за чувену брендирану кућу Огилви & Матхер, а сада води напоре на пољу маркетинга бренда у компанији СнацкНатион_То_Реплаце_12345 док компанија гледа ка следећој фази свог раста.

Ова два стручњака за брендирање окупила су се како би разложила елементе бренда и тачно објаснили како вас стратешки ребранд може поставити за успех, користећи недавно освежавање бренда СнацкНатион_То_Реплаце_12345 као студију случаја.

Ево варалица неких концепата које Амир и Алиссе покривају у овој епизоди.



Процес ребрендирања

(1) Уплата:
Критични први корак је осигурати да интерне заинтересоване стране разумеју и инвестирају у ребранд или освежавање бренда.

Зашто је важно? За почетак, одлазак са агенцијом за брендирање може постати скуп, а строг повраћај улагања је тешко пратити.

Кључно је сликати живописну слику не онога што ће бренд бити , али онога што ће бренд урадите - то може бити задржавање купаца (и повећање прихода), ефикасније комуницирање вашег предлога вредности (и повећање продаје) или привлачење талената који вам је потребан за раст.

(2) Стратегија:
Ово дело заиста започиње. Сада је време за интервјуе са заинтересованим странама, истраживање купаца, креирање аватар-а купца и осмишљавање ваших „светионичких марки“. Архитектуре бренда окупљају се током ове фазе.

(3) Креативни:
Сада је задатак превођење идеја из фазе стратегије у креативне елементе - логотипе, боје, естетику, паковање итд. Овде вам је заиста потребна стручност и ту добра агенција постаје непроцењива.

Говорећи о архитектури бренда, постоји неколико погрешних назива када је реч о таксономији брендирања. Амир је сјајно обавио појашњење.

Архитектура бренда

  • Бранд Висион - која је велика визија слике за купца? За свет?
  • Мисија - како заправо ову визију остварити?
  • Позиционирање - како артикулишете корист за потрошача у конкурентском контексту?
  • Порука - шта заправо поручујемо потрошачу? Који је језик, тон и тенор?
На крају, ево новог логотипа СнацкНатион_То_Реплаце_12345 који је дизајнирала Мистресс: снлого_цлассицлоцкуп_800пк_превиев Имате идеју за емисију? Пишите нам! .

Бранд Буилдер је копродукција компаније СнацкНатион_То_Реплаце_12345 и ФорцеБрандс .